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La semaine dernière tout le monde se demandait si fatal Bazooka s’était bien fait cambriolé (ok .. presque tout le monde) Alors que la nouvelle qui a agité tout le microcosme de la Com’ hier soir : Jo Mister Like est mort … Et bien mort ! 

Je vous propose un retour et un décryptage de cette campagne toute fraiche dont on peut dire qu’elle est un franc succès ! 

En pleine période de carte de voeux, toutes les agences rivalisent d’ingéniosité pour démontrer sa créativité, même si souvent (toujours?) on se reveille au dernier moment (Putain la carte de voeux!) malgré une première réunion généralement aux alentours de Juillet … A hier matin c’est Australie qui tenait la corde raide de la meilleure carte de voeux avec son simulateur 2011

Tout commence hier, le 11.1.11 (Y a t-il un symbole mystique derrière cette date bien étrange ?) avec la création d’un profil par l’agence de communication La Chose group. Il s’agit en fait de la carte de voeux officielle de l’agence qui propose à chacun d’entre nous de ne jamais se sentir seul sur Facebook en 2011. Sur le site http://www.misterlike.com/ on nous propose donc de devenir amis avec Jo MisterLike qui likera exhaustivement l’ensemble des publications de ses amis ! La tentation est belle !

Plus de 1500 amis en 3H ! Qui dit mieux ?

En quelques 3H de temps Jo MisterLike obtient près de 1600 amis !!! Réussite tout simplement incroyable de cette carte de voeux qui devient automatiquement la plus vue de l’ensemble des cartes de voeux d’agence (si on mets de côté les 26000 vues des voeux de Maurice Levy). Un succès retentissant, ludique qui déclenche les passions.

Mais l’histoire ne s’arrête pas là : à 18H40, l’ensemble des amis de Jo MisterLike s’aperçoivent que le profil de Jo MisterLike a disparu !!! Des messages commencent à partir un peu partout, Barka Zerouali (Associée de La Chose) se fend de plusieurs bouteilles à la mer mentionnant la disparition de MisterLike, de nombreuses personnes likent, partagent, commentent. Les tweets se succèdent (Gregory Pouy et votre serviteur lançant même une petition par Twitter), plus de 300 tweets vont être générés en quelques heures (et ça continue) on voit débarquer un LikeMan, un HateMan et une MissLike : tout le monde est sur la brêche !

A 20H MisterLike est bien mort …

Vers 20H, une page Fan posthume apparait nous annonçant la mort de MisterLike. Déclenchant de nouvelles réactions et de nouveaux témoignages de sympathie. Tout le monde se demande pourquoi il a été supprimé, est ce qu’il va revenir ? Bref un second effet de Buzz qui vient ré-appuyer le premier.

A l’heure où je vous parle (ok.. vous écrit..) MisterLike est toujours décédé mais continue à faire parler de lui. On est en droit de se poser la question suivante : Nous sommes-nous tous fait embobiner par La Chose qui avait prémédité son coup dés le départ ou bien est-ce une réaction de crise suite à une intervention de Facebook ?

Une violation de toutes les règles de Facebook !

Tout d’abord, il faut remarquer que cette carte de voeux viole de nombreuses règles d’utilisation de Facebook :

• Facebook c’est de l’interaction authentique entre de vrais gens; les faux profils sont donc proscrits
•  Il est interdit d’utiliser/détourner les boutons “like” “devenez amis”, la barre de chat facebook, le logo Facebook etc..
• La promesse de “likage” automatique (même si elle est fait à la mano) est contraire à l’esprit de Facebook
• etc. etc.

Sachant que Facebook (même si ses équipes sont bourrées d’humour) ne plaisante pas avec ce genre de chose, il est difficile d’imaginer que La Chose est voulu volontairement violer l’ensemble de ses règlements (rappel des conditions d’utilisation de Facebook ici et ici) même si la récente réaction de Pascal Grégoire suite à l’annonce de la mise en compet’ du budget IKEA tende à nous démontrer qu’ils ne manquent pas de couilles. Au regard de la réaction rapide et interessante avec la page Fan posthume on peut néanmoins se poser la question …

Alors ? Arnaque ou pas ?

Quoi qu’il en soit, que ce soit prémédité ou non, La Chose a montré à travers cette carte de voeux sa capacité à proposer des dispositifs qui (même s’ils violent de nombreuses règles Facebook et donc peuvent être mis en place mais pas sur cette plateforme) déclenchent de la viralité sans avoir besoin d’investissement média.

Une démonstration de “User-Experience”

Ils nous ont aussi démontré leur prise en compte de la “user-experience” dans l’imagination d’un dispositif digital. De là à penser que Eric Tong Cuong, Pascal Grégoire, Alain Roussel et Barkette sont abonnés à la rubrique Human inside! (non je ne franchirais pas ce pas pour le moins trop égotique). Mais le résultat est bien là car La Chose a sut nous proposer quelque chose qui nous a amusé, divertit. Une expérience réjouissante ou juste amusante à laquelle nous avons prit part. On sent bien que la première question qui a été posé lors du brainstorming était “qu’est ce qui va faire marrer nos potes, nos clients et les gens de la com’ ?”. Et pour cela ChapkaMan approuve des deux pouces !

Si tout ceci était prémédité : Bravo : très belle arnaque !

Si ça ne l’était pas : Bravo très belle réaction !

A voir également : la vidéo qui explique cette campagne

Retrouvez les précédentes chroniques Human inside! ici