Human inside! #6 Sauvons le soldat Dumont !
Mon billet du jour est un billet-réaction ce qui est toujours fortement déconseillé…
Mais après quelques échanges avec la copine Marie N. et le co-meutier Patrick F. je me suis dit: et puis merde ! je ne vais pas perdre une occasion de faire le main !
Mon billet du jour traite de deux sujets qui me tiennent particulièrement à coeur et qui sont totalement connectés:
L’un est viscéral et plus important que tout : ma femme
L’autre est une bataille : la prise en compte des Humains en tant qu’humains
Une réaction je vous disais: mais une réaction à quoi ? Une réaction à un billet de Cyroul à propos d’un article de libération.
Le thème en est un marronnier, que dis-je ! Une arlésienne ! Voire même un serpent de mer !
Le PLANNING STRATEGIQUE !
Ca calme hein ?… Ils font moins les malins les gens assis au fonds !
Comme vous avez put le voir si vous avez cliqué sur l’hyper-lien plus haut. Cyroul s’emporte à propos d’une certaine “Agathe” qui rivalise de mièvrerie et de quasi Kawaï en parlant de son métier : le planning stratégique.
Il se lance ensuite dans une démonstration sommes toute assez scolaire afin d’expliquer à Agathe quel est son métier.
Tout d’abord, je pense qu’il faut peut être considérer que la, à priori, jeune Agathe est certainement stagiaire et que, comme le dit Patrick Faure: “quasiment tout le monde l’a été un jour …”
Dans cette optique ses propos ne sont pas idiots : une stagiaire planning stratégique a finalement assez peu de repères, et certaine personnes, le reste longtemps “stagiaire planning stratégique”. Il vaut mieux les aider que de leur taper dessus ! (sauf quand ils spamment)
PAF ! Tu viens de comprendre le titre du billet !
La mission d’un planneur stratégique c’est de bâtir des plateformes de marques, de proposer des insights justes, de construire des briefs créatifs, de débroussailler des angles d’attaque. Il doit être obsédé par l’INSIGHT.
Personnellement j’ai une vision du planning stratégique qui est assez biaisé car je partage ma vie avec l’une de ses plus brillante représentante. Et je dis ça après de longues années au cours desquelles ma virilité stupide a tenté de trouver des arguments et défauts à cet être rare… Peine perdue : elle est absolument brillante.
Un planneur stratégique il voit une marque, il voit une cible : paf il trouve un insight. Alors qu’un BON planneur stratégique, il voit une marque, il voit une cible : paf il trouve un insight . Mais c’est un BON planneur stratégique…
Il faut reconnaitre que l’on trouve à boire et à manger dans la population des “planneurs”. On a même commencé à les classifier: ceux qui sont “études”, ceux qui sont “créatifs”, ceux qui sont “socios” et même ceux qui sont “digitaux”.
Pour moi une excellent planneur c’est un Humain…
C’est quelqu’un qui n’a pas apprit son métier: il le ressent de par son parcours. Il a forcément bourlingué pour avoir une culture du vécut (et pas académique) variée. C’est quelqu’un qui appréhende parfaitement la différence culturelle. Un planneur officiant sur le marché Français qui n’a jamais vécu à l’étranger est une hérésie pour moi: Il n’a aucun recul.
Un excellent planneur c’est un scientifique insatiable qui a des hypothèses par intuition et qui les confronte à milles réalités pour les vérifier.
Un excellent planneur c’est quelqu’un qui aime les gens, qui les comprends et qui n’a pas de compétition d’égo avec eux.
Un planneur stratégique se doit de ramener de l’Humain, de la matière chaude, dans un process froid d’élaboration d’une idée, d’une stratégie.
Un excellent planneur est obsédé par la justesse d’une proposition d’une marque, il cherche ce qu’elle a de vrai en elle plutôt que de lui inventer des attributs qui arrange ses actionnaires.
Le planneur stratégique c’est la part de voix des vraies gens au milieu des propos cyniques des salles de réunion.
Un excellent planneur stratégique rencontre les gens sans à priori, il s’intéresse à eux. Alors qu’un sociologue les considère comme un objet d’étude.
Celui qui a inventé le planning strat c’est Max Weber car le planneur est très exactement entre le savant et le politique.
Un planneur vous parle de réalité avec émotion.
Le planning devrait diriger les agences main dans la main avec la création.
La qualité d’un planneur stratégique ne se voit pas sur sa carte de visite : elle se voit dans son Humanité.
Les bons planneurs stratégiques c’est comme le loup : je connais beaucoup de gens qui prétendent l’avoir vu alors qu’en réalité j’en connais très peu qui en ont réellement vu.
Comme disait Albert Einstein quand on lui demandait s’il était un génie : “Vous savez des génies je n’en ai jamais rencontré, par contre des mères de génies très souvent !”
Pour en revenir à la Agathe en question: quand on lit entre les lignes on comprends que ce qu’elle évoque c’est justement le besoin d’expérimentation permanent qu’elle ressent, elle considère que ce métier n’est ni “normé” ni “gourou-té”. Elle évoque comme point d’éclaircissement de partir à l’étranger. Sa perception de son métier est, à mon sens, très loin d’être “médiocre” comme le dit Cyroul: Bien au contraire ! On pourrait bien être en présence d’un planneur pas du tout stagiaire, loin d’être idiote et potentiellement douée …
Agathe: si tu me lis, dévoile-nous qui se cache derrière ce prénom (pseudo?) mystérieux !
