Un doigt dans la com #7 : Vive le Branle-content ! (part2)
Revenons et continuons sur le sujet qui nous a occupé hier: la mode molle du Brand content…
Il semblerait que cette mode soit en fait un cheval de Troie permettant de contourner les contrats liant les annonceurs à leur agence de publicité sur les contenus “publicitaires” ou de “communication digitale”.
Mais pour autant, cette solution “miracle” est-elle universelle à toutes les marques ? Est-elle pertinente dans tous les cas ? Et surtout, qu’est ce que révèle cette nouvelle mode du marché de la com’ ?
Quel débat anime en ce moment même réellement le marché ? Le digital ? les réseaux sociaux ? Et bien non ! La véritable préocupation est un bon gros sujet “bien d’chez nous” (entendez le monde de la com’) : La création ! Il faut au passage saluer la nouvelle rubrique canon de strat’ réalisée par Anne-Lise Carlo qui traite du sujet.
Période prolifique que ce 1er trimestre aucours duquel les agences “institutionnelles” rivalisent d’ingéniosité pour marquer leur différence. C’est un jeu qui donne généralement des épisodes de “coup de com” toujours intéressants et remarqués. Le dernier en date est à attribuer à DDB paris avec le concept “Autarcky”.
Décryptage du jour : TBWA lance SMART, structure dédiée aux réseaux sociaux ; penchons nous un peu pour tenter de comprendre l’envers du décor …